ردیابی کلیک روی لینک‌های خارجی سایت با گوگل تگ منیجر

اگر با ابزار تگ منیجر گوگل آشنا هستید، می‌دانید که با کمک آن می‌توان اقدام‌های کاربران وب‌سایت را ردیابی و سپس اطلاعات آن را در آنالیتیکس مشاهده کرد. این اطلاعات می‌تواند نتایج بسیار کاربردی را در مورد مشتریان و بازدیدکننده‌های سایت به شما دهد.

یکی از اقدام‌هایی که کاربران می‌توانند در سایت انجام دهند، کلیک بر روی لینک‌های خارجی درون صفحات سایت است. با کلیک روی این لینک‌ها، بازدیدکننده‌ها از سایت شما خارج شده و به دیگر سایت‌ها منتقل می‌شوند. داشتن اطلاعات در مورد تعداد کلیک روی لینک‌های خارجی می‌تواند کمک زیادی به دیجیتال مارکترها کند.

به همین دلیل در این مقاله به شما آموزش می‌دهیم که چگونه با کمک گوگل تگ منیجر لینک‌های خارجی سایت خود را ردیابی کنید و اطلاعات کلیک روی آن‌ها را به سمت آنالیتیکس ارسال کنید. همچنین به کاربردهای اصلی این آموزش در بازاریابی نیز اشاره می‌کنیم. پس اگر به این موضوع علاقه‌مند هستید، با این مقاله همراه ما باشید.

اهمیت ردیابی لینک‌های خارجی

لینک‌های درون یک سایت به دو دسته داخلی و خارجی تقسیم می‌شوند. لینک‌هایی که آدرس اصلی آن‌ها با آدرس سایت یکی باشد، لینک‌های داخلی هستند و در مقابل اگر آدرس لینک متفاوت با آدرس اصلی سایت باشد، به آن لینک خارجی می‌گوییم.

کاربرد اصلی لینک‌های داخلی اتصال صفحات سایت به هم و کمک به بازدیدکننده برای رسیدن به اهدافش است و از لینک‌های خارجی در موارد مختلفی مانند ذکر منبع و تبلیغ سایت‌های دیگر استفاده می‌شود.

شما هم اگر به هر دلیلی از لینک‌های خارجی درون سایت خود استفاده کرده‌اید، ممکن است نیاز داشته باشید تا اطلاعات کلیک روی این لینک‌ها را به‌دست آورید. یکی از اصلی‌ترین مکان‌هایی که این نیاز ایجاد می‌شود، سایت‌های محتوایی هستند که برای کسب درآمد از سیستم بازاریابی ارجاعی استفاده می‌کنند. به این معنی که در سایت خود تبلیغ محصولات دیگر فروشگاه‌ها را انجام می‌دهند و به ازای هر فروش پورسانت دریافت می‌کنند.

صاحبان این سایت‌ها می‌توانند با داشتن اطلاعات تعداد کلیک روی لینک‌های محصولات، نتایج مهمی در راستای افزایش درآمد خود کسب کنند. مثلاً محصولات پربازدید و با کلیک بالا را در مکان‌های بهتر تبلیغ کنند یا محصولات با کلیک زیاد اما فروش کم را علت‌یابی کنند.

همچنین سایت‌هایی که با انتشار رپورتاژ خبری کسب درآمد دارند نیز می‌توانند اطلاعات کلیک روی لینک‌های خارجی درون رپورتاژ را تحلیل و بررسی کنند و سیستم تبلیغاتی خود را بهینه‌تر کنند.

اکنون‌که با اهمیت و کاربردهای ردیابی لینک‌های خارجی آشنا شدید، می‌توانیم به سراغ آموزش اصلی انجام این کار برویم.

آموزش ردیابی کلیک روی لینک‌های خارجی

در قسمت اصلی مقاله و در چهار مرحله، نحوه ردیابی کلیک روی لینک‌های خارجی را با کمک تگ منیجر آموزش می‌دهیم.

مرحله اول (ساخت متغیر)

در مقاله ردیابی کلیک‌ها با تگ منیجر به این موضوع اشاره کردیم که در تگ منیجر، تریگری وجود دارد که می‌تواند تمامی کلیک‌های انجام شده روی لینک‌های سایت را ردیابی کند؛ اما هدف ما ردیابی لینک‌های خارجی است. در این حالت باید بتوانیم این تریگر را فقط زمانی فعال کنیم که لینک کلیک شده از نوع خارجی باشد.

برای این کار روش‌های مختلفی وجود دارد که یکی از ساده‌ترین این روش‌ها استفاده از یک متغیر از نوع Auto-Event است. با این متغیر می‌توانیم به‌راحتی لینک‌های خارجی و داخلی را از هم جدا کنیم. پس به سراغ نحوه ساخت این متغیر می‌رویم.

از منو اصلی تگ منیجر روی گزینه Variables کلیک کنید.

از قسمت User-Defined Variables روی دکمه New کلیک کنید.

یک نام مناسب برای متغیر انتخاب کنید و سپس روی Variable Configuration کلیک کنید.

در بخش Page Elements نوع Auto-Event Variable را انتخاب کنید.

در بخش Variable Type گزینه Element URL را انتخاب کنید.

در قسمت Component Type گزینه آخر یعنی Is Outbound را بزنید.

با این کار درصورتی‌که لینک کلیک شده از نوع خارجی باشد، این متغیر مقدار true یا صحیح را برمی‌گرداند و در لینک‌های داخلی مقدار false درون متغیر قرار می‌گیرد. برای ذخیره این متغیر در بالای صفحه روی گزینه Save کلیک کنید.

نکته مهم: با انتخاب گزینه Is Outbound یک بخش با نام Affiliated Domains به صفحه اضافه می‌شود. اگر لینک‌هایی درون سایت شما وجود دارد که از نوع خارجی به‌حساب می‌آیند؛ اما شما به دلایلی نمی‌خواهید که این لینک‌ها ردیابی شوند، باید آدرس اصلی این دامنه‌ها را درون این بخش اضافه کنید و این آدرس‌ها را با علامت «,» از هم جدا کنید.

دامنه‌های مختلف یک سایت یا سایت‌های پرداخت بانکی در فروشگاه‌های اینترنتی می‌تواند از مواردی باشند که از این ویژگی استفاده شود. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید مقاله ردیابی Cross-Domains را مطالعه کنید.

مرحله دوم (ساخت تریگر)

اکنون‌که متغیری در اختیار داریم تا لینک‌های خارجی و داخلی سایت را از هم مجزا کند، می‌توانیم به‌راحتی تریگر موردنظر خود را به شکل زیر ایجاد کنیم.

از منو تگ منیجر روی گزینه Triggers کلیک کنید.

برای ساخت تریگر جدید گزینه New را انتخاب کنید.

یک نام مناسب برای تریگر وارد کنید و سپس روی Trigger Configuration کلیک کنید.

از بخش Click نوع Just Links را انتخاب کنید.

این تریگر تمام لینک‌های سایت را ردیابی می‌کند. برای ایجاد شرط محدودکننده برای لینک‌های خارجی روی گزینه Some Link Clicks کلیک کنید.

مانند تصویر در بخش اول گزینه بازشده، نام متغیری که در مرحله اول ساختید را وارد کنید. در بخش دوم equals و در قسمت آخر هم مقدار true را بنویسید.

در این حالت این تریگر فقط زمانی فعال می‌شود که مقدار متغیر ما برابر true باشد که همان‌طور که در مرحله قبل گفتیم، این اتفاق زمانی می‌افتد که لینک کلیک شده از نوع خارجی باشد. پس ما به هدف اصلی خودمان رسیدیم و می‌توانیم تریگر را با زدن دکمه Save ذخیره کنیم.

مرحله سوم (ساخت تگ)

برای نهایی کردن مراحل ردیابی کلیک روی لینک‌های خارجی، باید تگ این ایونت را بسازیم و آن را منتشر کنیم تا اطلاعات کلیک‌ها به آنالیتیکس ارسال شود. برای نسخه‌های Universal آنالیتیکس و GA4، نحوه ساخت و تنظیمات تگ کمی متفاوت است که ما در ادامه سعی می‌کنیم کلیات آن را برای هر دو نسخه آموزش دهیم.

از منو اصلی تگ منیجر روی گزینه Tags کلیک کنید.

روی دکمه New برای ساخت تگ جدید کلیک کنید.

یک نام مناسب برای تگ خود وارد کنید و سپس روی Tag Configuration کلیک کنید.

در نسخه Universal گزینه Universal Analytics و در نسخه جدید گزینه GA4 Event را انتخاب کنید.

برای نسخه Universal گزینه Track Type را برابر Event قرار دهید و مانند دیگر ایونت‌ها در چهار بخش اضافه‌شده، پارامترهای موردنیاز خود را وارد کنید تا به آنالیتیکس ارسال شوند. در قسمت Google Analytics Settings نیز متغیر مربوط به Tracking Code آنالیتیکس خود را وارد کنید.

برای GA4 نیز در قسمت Configuration Tag، تگ نصب آنالیتیکس موردنظر را انتخاب کنید. در قسمت Event Name یک نام مناسب برای ایونت ارسالی به GA4 بنویسید و در انتها در بخش Event Parameters، پارامترهای موردنیاز خود را اضافه کنید.

توجه کنید که در هر دو نسخه می‌توانید از متغیرهای گروه کلیک مانند متن و آدرس کلیک یا متغیرهای پیشرفته‌ای که خودتان ساختید مانند ارزش پولی محصول کلیک شده، به‌عنوان پارامتر استفاده کنید.

بعد از اتمام تنظیمات مربوط به تگ، برای انتخاب تریگر روی قسمت Triggering بزنید و تریگری که در مرحله قبل ساختید را انتخاب کنید و در آخر تگ را با زدن دکمه Save در بالای صفحه ذخیره کنید.

 

مرحله چهارم (تست تگ)

بهتر است قبل از انتشار تگ با زدن دکمه Submit در بالای صفحه، آن را تست کنید تا از انجام صحیح همه مراحل مطمئن شوید. برای این کار راه‌های مختلفی وجود دارد که اولین آن‌ها استفاده از حالت Preview Mode تگ منیجر است.

در این حالت باید وارد سایت خود شوید و یک بار روی یک لینک داخلی و بار دیگر روی یک لینک خارجی کلیک کنید و مطمئن شوید که در حالت اول تگ فعال نمی‌شود و فقط در حالت دوم تگ به همراه پارامترهای موردنظر شما به سمت آنالیتیکس اطلاعات ارسال می‌کند.

از افزونه Tag Assistant و حالت Real Time آنالیتیکس نیز می‌توانید برای تست تگ ساخته‌شده کمک بگیرید. بعد از مطمئن شدن از درستی انجام کار، تگ را منتشر کنید تا از این به بعد اطلاعات مربوط به کلیک روی لینک‌های خارجی درون سایت خود را داشته باشید.

سخن پایانی

در این مقاله یاد گرفتیم که چگونه با کمک تگ منیجر می‌توانیم کلیک روی لینک‌های خارجی درون سایت را ردیابی کنیم و کاربرد آن برای سایت‌های محتوایی و کسب و درآمد از بازاریابی ارجاعی را اشاره کردیم. اگر در انجام مراحل گفته‌شده با مشکلی روبرو شدید، ما در قسمت نظرات همراه شما هستیم.

همچنین برای حرفه‌ای شدن در ابزار تگ منیجر و ردیابی دیگر اقدام‌های کاربران سایت می‌توانید از مقالات آموزش تگ منیجر ما یا دوره جامع متخصص تگ منیجر استفاده کنید.