چگونه کمپین‌های نصب اپلیکیشن در گوگل ادز تنظیم کنیم؟

گوشی‌های تلفن همراه بخشی از زندگانی امروزه ما را تشکیل می‌دهند! در واقع وجود اپلیکیشن‌هاست که ما را اینگونه به گوشی‌های تلفن‌ همراه وابسته می‌کند!

اپیکیشن‌هایی که معمولاً از یک مارکت معتبر روی گوشی‌های ما نصب می‌شوند. معروف‌ترین مارکترهایی که در سراسر دنیا برای نصب اپلیکیشن استفاده می‌شود، «فروشگاه گوگل» یا همان «گوگل پلی» برای سیستم‌عامل اندروید و «اپ استور» برای سیستم‌عامل IOS است.

پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز با استفاده از گوگل پلی و اپ استور، به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی نصب اپلیکیشن می‌پردازد و به افزایش نصب و مخاطبین برنامه‌ها کمک می‌کند.

بدیهی است که نمایش تبلیغات برای اپلیکیشن‌ها مستلزم این است که حتماً آن اپلیکیشن در گوگل پلی و اپ استور تأیید شده و قابل‌نصب باشند. تأیید اپلیکیشن‌ها با رعایت شرایط خاصی قابل انجام است.

در مقاله آموزش ساخت کمپین سرچ در گوگل ادز به‌صورت مفصل به نحوه ساخت یک کمپین سرچ پرداختیم. به دلیل آنکه در مقاله کمپین سرچ به‌صورت کامل موارد مختلف را بررسی نمودیم، پبشنهاد می‌کنیم برای آشنایی کلی با نحوه تنظیم یک کمپین تبلیغاتی، در ابتدا آن مقاله را بخوانید و در ادامه این مقاله با هم، طریقه تنظیم یک کمپین نصب اپلیکیشن در گوگل ادز را مرور کنیم.

شروع تنظیم کمپین‌ نصب اپلیکیشن در گوگل ادز

مثل ساخت هر کمپینی در گوگل ادز، ابتدا روی دکمه آبی رنگ پلاس کلیک کرده و از بین گزینه‌های موجود، روی App promotion کلیک می‌کنیم.

در پایین صفحه ۳ گزینه برای ما نمایش داده می‌شود که با توجه به هدفمان باید یکی از آنها را انتخاب کنیم. ۳ گزینه موجود با اهداف زیر انتخاب می‌شوند:

• افزایش نصب اپلیکیشن؛
• تشویق کاربران موجود در اپلیکیشن برای انجام اکشن­‌ها و فعالیت­‌های مختلف در اپلیکیشن؛
• تشویق مخاطبان برای پیش‌­ثبت­‌نام نصب اپلیکیشن؛

پرکاربردترین هدف، گزینه اول یعنی «افزایش نصب اپلیکیشن» است. با انتخاب این گزینه مسیر را ادامه می‌­دهیم.

گام مهم بعدی در تنظیم کمپین‌ نصب اپلیکیشن در گوگل ادز

در این قسمت باید انتخاب کنیم که برنامه یا اپلیکیشن ما سیستم‌عامل اندروید Android دارد یا iOS. بعد از انتخاب سیستم‌عامل، باید نام برنامه خود را در کادر مربوطه وارد کنیم. اگر اپلیکیشن ما در «گوگل پلی» یا «اپ استور» وجود داشته باشد، نام و لوگوی برنامه در اینجا به ما نمایش داده می‌شود و با انتخاب برنامه خود، آن را برای تبلیغات در کمپین نصب اپلیکیشن تأیید می‌کنیم.

در این قسمت ما برنامه Inshot را که کاربرد ویرایش فیلم و عکس دارد، برای نمونه انتخاب کرده و روی دکمه continue می­زنیم.

ادامه مسیر برای تنظیم کمپین‌ نصب اپلیکیشن در گوگل ادز

همان‌طور که می‌دانید امکان انتخاب کشور ایران در تنظیمات کمپین‌ها وجود ندارد. بنابراین اگر کشور خاصی را به عنوان هدف در نظر ندارید، پیشنهاد می‌کنیم که این گزینه را روی All countries and territories بگذارید. همچنین در مورد انتخاب زبان نیز بهتر است از گزینه All languages استفاده کنید.

اما نکته مهم در این قسمت، تنظیمات پیشنهاد قیمت است. با زدن تیک گزینه Set a target cost per install می‌توانید مقدار قیمت پیشنهادی خود را برای هر نصب تعیین کنید. حتماً پیشنهاد می‌کنیم که این گزینه را فعال کرده و برای هر نصب خود قیمتی را تعیین کنید. در غیر این صورت گوگل با توجه تنظیمات خودکار خودش، قیمتی را برای هر نصب از حساب شما کم می‌کند. این قیمت‌ها معمولاً از قیمت‌های پیشنهادی شما بالاتر است.

تنظیم بودجه روزانه نیز در این قسمت از تنظیمات انجام می‌شود. بدیهی است که هرچقدر بودجه روزانه و قیمت پیشنهادی برای هر نصب بیشتر باشد، تعداد نصب‌های روزانه اپلیکشن ما بیشتر خواهد بود.

نحوه انجام تنظیمات مطرح شده را می­‌توانید در دو عکس زیر مشاهده کنید.

نکته قابل‌توجهی که در عکس بالا مشاهده می‌شود این است که در تنظیم کمپین نصب اپلیکیشن در گوگل ادز امکان انتخاب بید استراتژی وجود ندارد و این گزینه به‌صورت پیش‌فرض روی حالت Target CPA تنظیم است.

بید استراتژی در اینجا به این معناست که نحوه کم کردن هزینه در این نوع کمپین بر اساس Cost Per Action رخ می‌دهد. یعنی متناسب با هر اکشن (در اینجا هر نصبی که صورت می‌گیرد معادل یک اکشن است)، مقدار بید تنظیم‌شده را از حساب ما کم می‌کند.

محتواهای کمپین نصب اپلیکیشن را این‌گونه تنظیم کنید!

در صفحه بعدی می‌توانیم متن تبلیغاتی، توضیحات مربوط به برنامه، عکس‌های مرتبط با اپلیکیشن و همچنین ویدئوی تبلیغاتی خود را تنظیم کنیم. هرچقدر این موارد با غِنا و دقت بیشتری تنظیم شوند، طبیعتاً تبلیغات مؤثرتری صورت می‌پذیرد.

لُب تبلیغات گوگل برای کمپین نصب اپلیکیشن!

مسئله بسیار مهمی که باید در این نوع کمپین به آن توجه کنیم این است که این نوع کمپین بر اساس پارامترها و شاخصه‌های مختلفی که گوگل به‌صورت هوشمند تشخیص می‌دهد، تبلیغ می‌شود. در حقیقت تنظیمات ما صرفاً مواد اولیه را برای تبلیغات آماده می‌کند و از این نقطه به بعد، گوگل ادز با داده‌های فراوانی که از مخاطبان در اختیار دارد، به‌صورت هوشمند اپلیکیشن ما را در فضاهای تبلیغاتی خودش در معرض دید مخاطبان قرار می‌دهد.

شاید در ابتدا این کار و این مدل از تبلیغ کمی بد به نظر بیاید و این احساس را به ما بدهد که انگار اَفسار تبلیغات نصب اپلیکیشن در دست ما نیست. اما با پاسخ دادن به چند سؤال زیر، نحوه کار این نوع کمپین، بهتر از قبل مشخص می‌شود و از ابهامات آن کم می‌کند.

• از کجا مطمئن شویم که نصب­‌های گرفته شده از کمپین، موثر هستند و جعلی نیستند؟

طبیعتاً هر کمپین تبلیغاتی باید بر اساس داده­‌های اولیه و ثانویه مورد تحلیل قرار بگیرد. براین اساس، تبلیغات نصب اپلیکیشن هم می­‌تواند با بودجه کم آغاز و پس از گرفتن مقداری نصب موثر، مورد تحلیل و ارزیابی قرار بگیرد تا تاثیر و کارایی آن بررسی شود.

• از کجا بدانیم که رقبا و هکرها با انجام نصب­‌های فیک و جعلی، بودجه ما را هدر نمی‌­دهند؟

وقتی گوگل به‌صورت هوشمند تبلیغات نصب اپلیکیشن را انجام می‌دهد، امکان ردیابی تبلیغات را از مخاطب می‌گیرد. به بیان ساده‌تر این گوگل است که مخاطب را هدف قرار می‌دهد و این مخاطب نیست که انتخاب می‌کند چه تبلیغاتی را ببینید. درست برعکس تبلیغات سرچ که بر اساس جستجوی مخاطب، تبلیغات نمایش داده می‌شود. بنابراین امکان اینکه رقبا یا هکرها بتوانند تبلیغات را به‌دفعات بالا و با دستگاه‌های مختلف ببینید و اقدام به نصب کنند، بسیارکم است. ضمن این که گوگل تا حد بسیار زیادی رفتارهای مشکوک را تشخیص می‌دهد و به صورت خودکار تأثیر این رفتارها را بر روی کمپین از بین می‌برد.

• با همه این توضیحات، آیا در صورت مشاهده نصب­‌های مشکوک یا فیک و جعلی امکان تغییر تنظیمات وجود دارد؟

در کمپین نصب اپلیکیشن، مثل دیگر کمپین­‌های گوگل ادز، امکان ویرایش و تنظیم مجدد همه موارد و تنظیمات وجود دارد و در صورت نیاز می­‌توان در هر لحظه، تغییرات مورد نظر را در کمپین ایجاد نمود.

جمع‌بندی مقاله کمپین‌های نصب اپلیکیشن در گوگل ادز