پرکاربردترین اکستنشن­‌های گوگل ادز

تصور کنید از کنار یک بیلیورد تبلیغاتی در بزرگراه می‌گذرید. طبیعتاً هرچقدر که این بیلبورد از مزایای بیشتری برای نمایش تبلیغات استفاده کرده باشد، نظر شما را نیز بیشتر جلب می‌شود. مزایایی مثل گرافیک زیبا و قابل‌فهم، نور خوب، رنگ، شعار تبلیغاتی مناسب و غیره.

این ویژگی‌هایی که گفتیم، همگی جزئی جدانشدنی از بیلیوردها هستند؛ اما اگر یک شرکت تبلیغاتی، بیلیوردهایی طراحی کند که موارد بیشتری در اختیار نمایش‌دهنده تبلیغات بگذارد، طبعاً استقبال بیشتری نیز از بیلیوردهایش می‌شود. مثلاً بیلبوردهایی را در نظر بگیرید که ویژگی‌های زیر را داشته باشند.

نصب گرافیک‌های سه بعدی یا پخش فیلم تبلیغاتی یا حتی تعویض بنر به‌صورت روزانه یا هفتگی. طبیعتاً این ویژگی‌ها نقطه تمایزی هستند بین این بیلبوردها و دیگر بیلبوردهای معمولی.

سایت­ لینک Sitelink مهم‌ترین و پرکاربردترین اکستنشن گوگل ادز

این افزونه به ما اجازه می‌دهد تا ۴ لینک متفاوت از صفحه فرودهای مختلف سایتمان را در زیر تبلیغات اضافه کنیم. لینک‌هایی که البته بهتر است هم‌راستا با موضوع تبلیغات ما باشند. به‌عنوان نمونه وقتی تبلیغ «جاروبرقی» را داریم، می‌توانیم از سایت لینکی‌هایی استفاده کنیم که دقیقاً مرتبط با تبلیغ جاروبرقی هستند. مثلاً صفحه فرود انواع مدل‌های جاروبرقی، تعمیر جاروبرقی، صفحه فرود مشاوره رایگان و غیره.

نکات مهم درباره طراحی سایت­ لینک:

• برای نمایش گرفتن سایت­‌لینک‌­ها، حداقل باید ۲ سایت­­لینک متفاوت تعریف شود.
• بهترین حالت عملکرد و نمایش سایت­‌لینک­‌ها، تعریف حداقل ۴ سایت­‌لینک متفاوت وکاربردی است.
• سایت لینک دارای ۱ هدلاین Headline با ۲۵ کاراکتر و ۲ توضیحات Description با ۳۵ کاراکتر است. (نوشتن توضیحات اختیاری است و معمولاً در تبلیغات نمایش داده نمی‌شوند؛ اما توصیه می‌کنیم که تکمیل شوند.)
• تقریباً تمامی نکات در نوشتن سایت لینک، مشابه زمانِ نوشتن متن تبلیغاتی یا همان Text ads است.
• سایت لینک از جمله افزونه‌هایی است که کلیک‌پذیر است. در ظاهر، این کلیک‌پذیر می‌تواند افزایش‌دهنده هزینه تبلیغات ما باشد؛ اما باید در نظر بگیریم که سایت‌ لینک ذاتاً یک صفحه فرود کاملاً مرتبط با تبلیغات ماست. بنابراین وقتی روی سایت لینکی کلیک می‌شود، مخاطبی وارد سایت ما خواهد شد که مشتری بالقوه بوده و می‌تواند به‌راحتی تبدیل به مشتری بالفعل ما شود.

دومین افزونه پرکاربرد گوگل ادز، افزونه کال‌­اوت Callout Extension

کال اوت یک افزونه تبلیغاتی دیگر در تبلیغات گوگل است که در قسمت پایینی تبلیغ، بعد از توضیحات نمایش داده می‌شود. این اکستنشن برای نمایش و ارائه ویژگی‌های خاص محصول کاربرد دارد و به‌نوعی، توضیحاتی بیشتر درباره خدمات و محصولات سایت است. در این افزونه ما می‌توانیم ویژگی‌ها و خدمات منحصربه‌فردی که در سایتمان ارائه می‌کنیم را معرفی کنیم. در ساخت این افزونه نیز بهتر است حداقل ۴ کال اوت متنوع را بنویسیم. به مانند افزونه سایت لینک، نوشتن ۲ کال اوت الزامی است و اگر فقط ۱ کال اوت داشته باشیم، این افزونه نمایش داده نخواهد شد. حداکثر طول کاراکترهای هر کال اوت ۲۵ کاراکتر است.

افزونه پرکاربرد بعدی در تبلیغات گوگل، استراکچر اسنیپت structured snippet

این افزونه بسیار شبیه به افزونه کال اوت است؛ اما با این تفاوت که استراکچر اسنیپت به‌صورت خاص به ارزش‌ها و تنوع برخی خدمات ما اشاره می‌کند. دلیل این امر آن است که در تعریف افزونه استراکچر اسنیپت باید یک عنوان اصلی پیش فرض انتخاب شود.

برخی از این عنوان‌های اصلی یا Header عبارت‌اند از Brands، Courses، Models، Types و غیره. باید توجه داشته باشیم که قبل از تعیین عنوان اصلی باید زبان آن را انتخاب کنیم که متأسفانه ربان فارسی در این قسمت تعریف‌نشده و ما فقط می‌توانیم از زبان‌های موجود استفاده کنیم. این زبان به‌صورت پیش‌فرض بر روی انگلیسی قرار دارد که بهتر است از همین زبان استفاده شود. طول کاراکترهای افزونه استراکچر اسنیپت نیز ۲۵ کاراکتر است.

اگر به مثال تبلیغ «جاروبرقی» برگردیم، می‌توانیم از استراکچر اسنیپت به‌صورت زیر استفاده کنیم.

ابتدا دسته‌بندی اصلی را برند Brands انتخاب کرده و سپس نام چند برندی که جاروبرقی‌های آنها را در سایت­مان داریم، می‌نویسیم.

دکمه تماس Call Extension افزونه‌­ای مناسب برای برخی کسب‌­وکارها

همان‌طور که از اسم این افزونه مشخص است، این افزونه یک دکمه تماس مستقیم در زیر تبلیغات اضافه می‌کند تا مخاطب بتواند به‌راحتی و با زدن فقط یک دکمه، با پشتیبانی سایت ما تماس بگیرد. طبیعتاً این افزونه نیز مانند افزونه سایت لینک، افزونه کلیک‌پذیر است و هر تماس یک کلیک برای تبلیغات محسوب می‌شود. نکته قابل‌توجه آن است که این افزونه برای همه بیزینس‌ها مناسب نخواهد بود و بهتر است با توجه به نیازهای سایت از آن استفاده شود.

در مطلب اضافه کردن شماره تلفن به تبلیغات گوگل ادز گفتیم که تنظیم افزونه دکمه تماس به‌صورت مستقیم امکان ندارد و راهکارهای اضافه کردن آن را نیز توضیح دادیم.

سودمندی این افزونه برای تبلیغات، بستگی به نظر صاحب کسب‌وکار دارد و برای اضافه کردن آن باید به اهداف و نیازهای کسب‌وکار توجه شود.

افزونه‌­های کم­‌کاربردتر؛ اما جذاب در تبلیغات گوگل

• Image extension: این افزونه امکان استفاده از عکس محصول یا خدمات را در کنار تبلیغات فراهم می‌کند. این اکستنشن برای برخی از کسب‌وکارها می‌تواند بسیار کاربردی باشد؛
• Lead form extension: افزونه‌ای که در کنار تبلیغات گوگل قرار می‌گیرد و می‌تواند بدون نیاز به ورود به سایت، برای جمع‌آوری سرنخ یا لید به ما کمک کند؛
• Price extension: این افزونه امکان معرفی محصولات یا خدمات را همراه با نمایش قیمت­شان را فراهم می‌کنید؛
• App extension: اگر کسب‌وکار ما علاوه بر سایت از اپلیکیشن نیز برای فروش محصولات یا ارائه خدماتش استفاده می‌کند، این افزونه می‌تواند برای ما بسیار کاربردی باشد. این اکستنشن در پایین تبلیغات گوگل قرار می‌گیرد و این امکان را به مخاطب می‌دهد تا با کلیک روی آن، اپلیکیشن ما را به‌راحتی و به‌صورت مستقیم نصب کند؛
• Promotion extension:
  افزونه تخفیف نیز در زمان‌های حراج سایت می‌تواند مفید باشد. البته در طراحی این اکستنشن، توجه به اعداد و مقدارهای ورودی بسیار مهم است؛

جمع­‌بندی

در این مقاله به‌صورت مختصر به معرفی اکستنشن‌ها یا افزونه‌های گوگل ادز پرداختیم. اکستنشن‌هایی که برخی از آنها بسیار پرکاربرد بوده و بهتر است همیشه مورداستفاده قرار بگیرند و برخی دیگر نیز کم‌کاربردتر بوده و در مواقع خاص استفاده می‌شوند.