تفاوت کمپین و ادگروپ در اکانت گوگل ادز و بررسی تنظیمات اختصاصی آن‌ها

طبیعتاً برای شروع تبلیغات در گوگل نیاز به یک اکانت گوگل ادز داریم تا بتوانیم در آن، کمپین‌ها و ادگروپ‌هایمان را تعریف و تبلیغات در گوگل را شروع کنیم. طبق عکس زیر مشخص می‌شود که یک اکانت گوگل ادز می‌تواند شامل کمپین‌های مختلف و هر کمپین نیز می‌تواند شامل ادگروپ‌های مختلفی باشد. در ادامه هم خودِ ادگروپ نیز شامل عبارات کلیدی و همچنین متن‌های تبلیغاتی می‌شود.

این ساده‌ترین راه توضیح یک اکانت گوگل ادز است؛ اما این توضیح ساده، همه جزئیات را شامل نمی‌شود. جزئیاتی که بسیار مهم هستند و دانستن آنها منجر به انجام یک تبلیغات بهتر خواهد شد.

در همین ابتدای مقاله با یک مثال ساده این موضوع را بررسی می‌کنیم. وب‌سایت آقای X در زمینه فروش تورهای مسافرتی فعالیت می‌کند و قصد دارد تا در گوگل تبلیغات کند. شما چه مدلی را برای تقسیم کمیپن و ادگروپ برای این وب‌سایت در نظر دارید؟ در این مقاله با کمپین‌بندی این وب‌سایت، تفاوت‌های کمپین و ادگروپ و همچنین تنظیمات اختصاصی‌شان را با هم بررسی می‌کنیم.

قدم اول برای تقسیم خدمات و محصولات کسب‌وکار به کمپین‌ها و ادگروپ‌های مختلف

بر اساس تجربه، بهترین راه تعیین کمپین، دسته‌بندی خدمات کسب‌وکار از بزرگ به کوچک است. مثلاً برای کسب‌وکار آقای X می‌توانیم ابتدا تورها را به دو دسته اصلی «داخلی» و «خارجی» تقسیم کنیم. سپس برای هر کدام از دسته‌های داخلی و خارجی، بر اساس نام شهرها یا تورهایشان، گروه‌بندی را انجام دهیم.

طبیعتاً این حالتی که گفتیم؛ تنها حالت ممکن برای دسته‌بندی نیست و راه‌های دیگری نیز برای دسته‌بندی وجود دارد. مثلاً می‌توانیم تمام تورها را در یک دسته قرار دهیم و آنها را به خارجی و دخلی تقسیم نکنیم و بعد بر اساس نام شهرها، آنها را گروه‌بندی کنیم. اما همان‌طور که در ابتدای پاراگراف گفتیم، بهتر است که دسته‌بندی از بزرگ به کوچک انجام شود.

البته باید توجه داشته باشیم که همیشه یک راهنمای بسیار بزرگ برای ما وجود دارد و آن راهنمایی، بررسی دسته‌بندی همان وب‌سایتی است که می‌خواهیم برای آن تبلیغ انجام دهیم. این بررسی دید بهتری از این خدمات را به ما می‌دهد و برای دسته‌بندی دقیق‌تر به ما کمک خواهد کرد.

طبیعتاً هرچه دسته‌بندی ما بهتر و دقیق‌تر انجام شود، برای بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی سودمندتر خواهد بود.

طراحی یک کمپین تبلیغاتی مناسب با توجه به تفاوت­‌های کمپین و ادگروپ

چند تفاوت اصلی بین کمیپن و ادگروپ وجود دارد که موارد زیر جزئی از آنها هستند:

• کمیپن دارای بودجه روزانه است که این بودجه بین ادگروپ‌های آن کمپین تقسیم می‌شود. این تقسیم بودجه بر اساس مقدار مصرف ادگروپ‌ها به‌صورت اتومات و از سمت گوگل تعیین می‌شود. این نکته یادتان نرود که به صورت مستقل برای هیچ ادگروپی نمی‌توان بودجه روزانه تعیین کرد.
• کمپین قابلیت تنظیم بید استراتژی دارد که ادگروپ‌هایش بر اساس آن بید استراتژی عمل خواهند کرد. در این قسمت نیز به‌صورت مستقل برای هیچ ادگروپی نمی‌توان بید استراتژی تعیین کرد.
• امکان زمان‌بندی نمایش تبلیغات نیز بر اساس کمپین، تنظیم می‌شود و نمی‌توان برای ادگروپ‌ها زمان‌بندی نمایش مستقل در نظر گرفت.
• از دیگر تنظیمات مهمی که فقط در لایه کمپین قابل انجام است می‌توان به انتخاب هدف کمپین، تارگت کردن مکان مخاطب، انتخاب زبان گوگلِ مخاطب و انتخاب شبکه نمایش تبلیغات اشاره کرد.
• و نکته مهم دیگر اینکه، ادگروپ زیرشاخه کمپین محسوب می­‌شود و شامل عبارت کلیدی و متن تبلیغاتی است. طبیعتاً کمپین­‌ها بدون طراحی ادگروپ­‌ها قابل اجرا نیستند.

قاعدتاً تفاوت­‌های دیگری نیز بین کمپین و ادگروپ وجود دارد؛ اما ما مهم‌­ترین آنها را در این چند خط گفتیم.

بررسی کمپین­‌بندی وب­‌سایت X آقای با توجه به تفاوت­‌های کمپین و ادگروپ

قدم اول، انتخاب کلمات کلیدی

اگر طبق همان دسته‌بندی بالا پیش برویم، ابتدا دو کمپین «تور داخلی» و «تور خارجی» خواهیم داشت و در ادامه نیاز داریم تا مواردی مثل هدف کمپین، بید استراتژی، زمان اجرای تبلیغات و غیره را مشخص کنیم. بعد از این کار باید گروه‌بندی‌ها را متناسب با خدمات و محصولاتمان انجام دهیم. مثلاً می‌توانیم برای کمپین تور داخلی، گروه‌های مشهد، کیش، شیراز، چابهار، اصفهان و تبریز را در نظر بگیریم. برای کمپین تور خارجی نیز، گروه‌های استانبول، میلان، بارسلونا، آنتالیا و دبی را داشته باشیم.

قدم بعدی ما انتخاب عبارات کلیدی مناسب برای هر ادگروپ است. انتخاب کلمات کلیدی یکی از ۲ مؤلفه اصلی هر ادگروپ است که نقش کاملاً تعیین کننده‌ای دارد. هرچقدر که این کلمات کلیدی، دقیق‌تر انتخاب شود، تبلیغات بهینه‌تری خواهیم داشت. نکته بسیار مهم این است که از قرار دادن کلمات عمومی یا General برای گروه‌ها دوری‌کنیم. کلماتی مانند: تور داخلی ارزان، تور خرجی با قیمت مناسب و غیره. این کلمات به این دلیل که عمومی هستند، با هیچ یک از دسته‌بندی گروه‌ها مرتبط نیستند و تبلیغات گروه را غیرهدفمند می‌کنند. در این مواقع می‌توان برای هرکدام از کمپین‌ها یک گروه جنرال تعریف کرد و این مدل کلمات را در آنجا استفاده نمود.

قدم دوم، نوشتن متن تبلیغاتی مناسب برای ادگروپ

دومین قدمی که باید در تنظیم ادگروپ به آن دقت ویژه‌ای داشته باشیم، نوشتن متن تبلیغاتی است. طبیعتاً باید تمام توان خود را در این قسمت انجام دهیم تا مخاطب در هنگام نمایش تبلیغات، مرتبط بودن متن تبلیغاتی را متناسب با جستجوی خود ببیند. این مرتبط بودن معنای بسیار مهمی دارد که در نوشتن خیلی از متن‌های تبلیغاتی رعایت نمی‌شود.

به‌عنوان نمونه همین تبلیغات آقای X را در نظر بگیریم. فرض کنیم یک نفر عبارت «تور داخلی ارزان» را جستجو می‌کند و متن تبلیغاتی ما به جای نشان دادن متنی مرتبط با جستجوی این مخاطب، متنی مثل «تور کیش آخر هفته» را به او نشان بدهد. شاید در ظاهر بگویی که متن مربوط به تورهای داخلی است و تا حد زیادی به جستجوی مخاطب ارتباط دارد؛ اما باید در نظر داشته باشیم که می‌توانستیم این عبارت را به مخاطب نشان دهیم: «بهترین تورهای داخلی ارزان قیمت». به نظر شما کدام‌یک به جستجوی مخاطب نزدیک‌تر است؟

جمع­‌بندی

در این مقاله به صورت ضمنی به تفاوت کمپین و ادگروپ و تنظیمات هریک از آنها پرداختیم و همچنین با ذکر یک مثال گفتیم که این تفاوت‌ها شامل چه مواردی هستند و تنظیمات آنها چگونه انجام می‌شود. همچنین پیشنهاد می‌کنیم که اگر قصد تنظیم یک کمپین سرچ را دارید، مقاله «آموزش ساخت کمپین سرچ در گوگل ادز» را بخوانید.