نحوه اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس + آموزش تصویری

دیجیتال مارکتینگ درست مثل بسیاری از مشاغل دیگر ابزارهای ویژه خود را دارد. گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز دوتا ابزار پرقدرت در این حوزه هستند که دیجیتال مارکترها می‌توانند با استفاده از آن‌ها به اهداف خود نزدیک شوند.

اتصال گوگل ادز و آنالیتیکس، می‌تواند تحلیل رفتار کاربران را برای ما آسان‌تر کند. تحلیل رفتار کاربرانی که از طریق تبلیغ، سایت شما را می‌بینند، قابلیت مهمی است که هر کسب‌وکاری به آن نیاز دارد. اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس باعث می‌شود که برای تبلیغات بعدی خود استراتژی بهتری تهیه کنید و همچنین میزان تاثیرگذاری تبلیغات خود را مورد ارزیابی قرار دهید. 

در این مطلب از وبلاگ آنالیتیپس تصمیم گرفتیم تا نحوه اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس را به شما آموزش دهیم. اگر تاکنون نمی‌دانستید که می‌توان این دو ابزار را به هم متصل کرد یا چگونگی انجام این اتصال را نمی‌دانستید، این مطلب را تا انتها دنبال کنید. 

چرا باید گوگل ادز را به آنالیتیکس متصل کرد؟

قبل از هرچیزی باید بدانیم که اتصال گوگل ادوردز به آنالیتیکس چه مزایایی برای ما دارد و چه قابلیت‌هایی را برای ما فراهم می‌کند؟ اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس می‌تواند دو مزیت مهم را برای ما ایجاد کند. این مزایا عبارتند از:

• تحلیل رفتار کاربرانی که از طریق گوگل ادز وارد سایت شدند

گوگل ادز می‌تواند به شما آمار کاربرانی که روی تبلیغ شما کلیک کردند و تعداد ایمپرشن را بدهد. اما بعد از اینکه روی لینک تبلیغ کلیک کنند و وارد سایت شوند، نمی‌توان رفتار آن‌ها را تحلیل کرد و با سایر کاربران در در یک دسته قرار می‌گیرند. بدینوسیله دیگر نمی‌توان متوجه شد که چه تعداد از کاربرانی که روی تبلیغ کلیک کردند، بلافاصله از سایت خارج شدند یا چه تعداد به سایر صفحات سایت هم سر زدند. 

با اتصال گوگل ادوردز به آنالیتیکس این قابلیت برای شما فراهم می‌شود که اطلاعات مختلفی را از کاربری که توسط تبلیغ وارد سایت شده است، داشته باشید و تبلیغ خود را بهتر مورد ارزیابی قرار دهید. 

• هدف قرار دادن مجدد کاربران توسط آنالیتیکس 

با برقراری اتصال بین گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز می‌توانید کاربرانی که به سایت شما سر زدند و با آن ارتباط برقرار کردند (مثلا به سایر صفحات رفتند) را مجدد مورد هدف قرار دهید یا به اصطلاح تبلیغات ریتارگتینگ انجام دهید. با توجه به استراتژی که دارید، می‌توانید انواع کاربرانی که مدنظرتان است را در گوگل آنالیتیکس مشخص کنید و بعد با گوگل ادز برای آن دسته، تبلیغ انجام دهید.

مراحل اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس

وارد شدن به حساب کاربری‌های خود در هر یک از این ابزارها، اولین گامی است که باید برای اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس بردارید. حتماً دقت کنید که با ایمیل یکسان به هردو حساب کاربری وارد شوید. برای اینکه مطمئن شوید که در هردو اکانت از یک حساب کاربری استفاده می‌کنید، کافی‌ست از قسمت سمت راست صفحه، وارد قسمت پروفایل شوید و ایمیل خود را مشاهده کنید. 

بررسی اطلاعات حساب کاربری

بعد از اینکه از یکسان بودن ایمیل‌ها مطمئن شدید، نیاز است که نوع کاربری خود را مشاهده کنید. برای اینکه بتوانید این اتصال را انجام دهید، باید حساب کاربری شما به عنوان ادمین در هریک از این ابزارها باشد. تنها ادمین است که چنین اختیاری دارد. 

در حساب کاربری گوگل ادز، با انتخاب گزینۀ Tools در نوار بالایی صفحه و سپس کلیک روی Account Access می‌توانید وضعیت خود را در گوگل ادز مشاهده کنید. در اینجا اگر وضعیتی غیر از Admin Access level مشاهده کنید، نمی‌توانید فرایند اتصال را انجام دهید و حتما باید وضعیت شما به عنوان ادمین ثبت شود.

در حساب گوگل آنالیتیکس، کافی‌ست از طریق دکمه‌های سمت چپ، تنظیمات (Settings) را انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه پنلی برای شما نمایش داده می‌شود که در آن باید روی User Management کلیک کنید. بعد از انتخاب این بخش و مشاهده وضعیت خود، اگر ادمین نبودید، می‌توانید در همان جا Edit را انتخاب کرده و خود را به عنوان ادمین معرفی کنید.

پر کردن فرم‌ها برای ایجاد اتصال

بعد از چک کردن موارد فوق و بررسی درستی آن‌ها، نوبت اتصال بین این دو ابزار است. به گوگل آنالیتیکس بروید و وارد تنظیمات شوید. دکمه‌ای در این بخش به نام (google ads linking) وجود دارد که باید روی آن کلیک کنید. با ورود به این بخش، یک باکس خالی را مشاهده می‌کنید که باید با آیدی (ID) گوگل ادز شما پر شود. بعد از وارد کردن آیدی، تیکی که در این بخش وجود دارد را فعال کنید و بعد دکمه Continue را بزنید.

در قسمت بعدی کافی‌ست عنوانی برای Link Group خود را وارد کنید. این قابلیت زمانی به کار شما می‌آید که حساب‌های کاربری مختلفی در گوگل ادز داشته باشید و بخواهید متوجه شوید که هر کاربری از کجا وارد شده است. 

سپس در بخش Advanced Settings باید Enable auto-tagging را انتخاب کنید. بدین صورت در گوگل آنالیتیکس می‌توانید تمامی اطلاعات مربوط به کلیک‌ها را به تفکیک کمپین، ادگروپ، حساب کاربری و کلمات کلیدی مشاهده کنید. در صورت انتخاب گزینۀ دوم یعنی غیرفعال بودن Auto-tagging باید از بخش URL Options شناسه کمپین، ادگروپ و کلمات کلیدی مختلف را به صورت دستی وارد کنید. در انتهای حساب کاربری هم گزینه‌ای وجود دارد که با آن می‌توانید اتصال بین دو اکانت را حذف کنید.

از کجا می‌توانیم به اطلاعات گوگل ادز دسترسی پیدا کنیم؟

برای دستیابی به داده‌های گوگل ادز در آنالیتیکس، کافیه در سمت چپ بخش Homepage گزینه Acquisition  وارد گوگل ادز شده و گزینه کمپین‌ها را انتخاب کنید تا کمپین‌هایی که در گوگل ادز اجرا کردید، نمایش داده شوند. 

متریک‌های مختلفی در این صفحه وجود دارند که کمپین شما را مورد بررسی قرار می‌دهند. مثلاً در قسمت بالایی این صفحه نموداری را مشاهده خواهید کرد که گزارشی از کاربران و Transactions های انجام شده در یک بازۀ زمانی مشخص را به صورت نموداری به شما نشان داده است. متریک‌های دیگری مثل Conversion Rate, Bounce Rate, Sessions کاربرانی که از طریق تبلیغات ادوردز وارد سایت شما شدند را هم می‌توانید در همین قسمت از پنل ادوردز خود مشاهده کنید. 

این آمارها و داده‌ها به شما کمک می‌کنند که راحت‌تر جنبه‌های مختلف تبلیغات خود را درنظر بگیرید و بتوانید برای دفعات بعدی استراتژی دقیق‌تری براساس رفتار کاربران خود بچینید. همیشه داده‌ها کمک می‌کنند که شناخت بیشتری از مخاطبین هدف خود پیدا کنید و هرچقدر مخاطبان خود را بهتر بشناسید، راحت‌تر می‌توانید با ابزارهای مارکتینگ آن‌ها را به مشتریان خود تبدیل کنید. 

سخن پایانی

تبلیغات گوگل می‌تواند بسیار اثربخش و مفید باشد، اگر بتوان از آن به صورت هدفمند استفاده کرد. در غیر اینصورت فقط هزینه‌بر خواهد بود. گوگل آنالیتیکس، دقیقا همان ابزاری است که می‌تواند تبلیغات گوگل را هدفمند کند و هرچقدر تحلیل درست‌تری از آمار به دست آمده داشته باشید، در گام‌های بعدی بهتر عمل خواهید کرد. نکتۀ دیگری هم که باید به آن توجه کنید، مقایسۀ تبلیغات در هر مرتبه است. 

این مقایسه به شما کمک می‌کند که متوجه شوید، با تحلیل‌ها و استراتژی‌هایی که ارائه کردید، توانستید تبلیغات موثرتری داشته باشید یا خیر. اگر روند صعودی نداشته باشید، باید دوباره به وضعیت کلی نگاهی بیاندازید و سعی کنید روند را برای جذب کاربر بیشتر مهیا کنید. 

در این مطلب به نحوه اتصال گوگل ادوردز به آنالیتکس پرداختیم و نکاتی را پیرامون این اتصال بیان کردیم. امیدواریم که از این مقاله استفاده کرده باشید و خوشحال می‌شویم اگر تجربیات و سوالات خود را در این زمینه با ما در بخش نظرات به اشتراک بگذارید.