آنچه در ویدیو می‌بینید:

در این ویدیو با ساختارهای مختلف وب‌سایت آشنا می‌شوید و نقش آن‌ها را در سئو و تجربه کاربری بررسی می‌کنیم. ابتدا ساختار هرمی و تفاوت آن با سیلو استراکچر توضیح داده می‌شود. سپس به کاربرد ساختار پیلار–کلاستر در وبلاگ‌ها می‌پردازیم و تأثیر آن بر کسب تاپیکال آتوریتی را مطرح می‌کنیم. در ادامه، ارتباط بین Site Structure و Keyword Mapping بررسی می‌شود و می‌بینیم که چطور یک ساختار مناسب می‌تواند مسیر توسعه وب‌سایت را در آینده هموارتر کند.

 

🔍 واژه‌نامه مفاهیم تخصصی

برای درک بهتر ویدیو، ابتدا نگاهی به معانی اصطلاحات زیر بندازید. این اصطلاحات در طول ویدیو استفاده شده و دونستنشون کمک می‌کنه راحت‌تر با موضوع همراه بشین.

اصطلاح توضیح
Site Structure ساختار کلی صفحات یک وب‌سایت و نحوه ارتباط آن‌ها از طریق لینک‌های داخلی.
Pyramid Structure ساختاری سلسله‌مراتبی که از صفحه اصلی به دسته‌بندی‌ها و زیرصفحه‌ها گسترش می‌یابد.
Silo Structure ساختاری که در آن بخش‌های سایت به‌صورت ایزوله و مجزا سازمان‌دهی می‌شوند و با سایر بخش‌ها ارتباطی ندارند.
Pillar–Cluster Model مدلی برای تولید محتوا که شامل یک محتوای اصلی (پیلار) و چندین محتوای مرتبط (کلاستر) است که به هم لینک داده شده‌اند.
Click Depth تعداد کلیک‌هایی که برای رسیدن از صفحه اصلی به یک صفحه خاص نیاز است.
Keyword Mapping فرآیند اختصاص دادن کلمات کلیدی مشخص به صفحات خاص برای هدف‌گذاری دقیق در جستجو.
Topical Authority اعتبار یک سایت در یک موضوع خاص، که با پوشش کامل و دقیق محتوا در آن حوزه به دست می‌آید.
Information Architecture نحوه سازمان‌دهی محتوا و مسیرهای دسترسی کاربران به اطلاعات در ساختار وب‌سایت.
Backbone ستون فقرات یا پایه‌ی اصلی چیزی؛ در اینجا به معنای ساختار مرکزی که سایر بخش‌ها بر اساس آن شکل می‌گیرند.
Effort میزان تلاش یا زمانی که برای انجام کاری صرف می‌شود؛ مثلاً در توسعه یا تولید محتوا.
Scale / Scalability قابلیت رشد و توسعه‌ی یک سیستم، ساختار یا وب‌سایت بدون افت کارایی یا نیاز به بازطراحی.

اگر هم شرایط دیدن ویدیو رو ندارید، می‌تونید از محتوای متنی اون استفاده کنید 

ساختار هرمی وب‌سایت و تفاوت آن با ساختار سیلو

در ادامه بریم سراغ یکی از استراکچرهای مطلوبی که می‌تونیم برای وب‌سایت‌های متفاوت ازش بهره ببریم. اینجا استراکچر «پایرامید» رو داریم، یا همون استراکچر هرمی. در اینجا مشاهده می‌کنیم از صفحه اصلی در واقع سایت ما شروع شده و اون استراکچر چیده شده. در ادامه لینک به مین‌کتگوری‌های ما داده شده، و بعدش هم شاهد ساب‌کتگوری‌ها و باقی کتگوری‌ها هستیم.

مزیتی که این سایت استراکچر نسبت به سیلو استراکچر داره، این هستش که در سیلو استراکچر، ما میومدیم ساختار سایت‌مون رو به شکلی می‌چیدیم که بخش‌های متفاوت صرفاً با خودشون در ارتباط بودن، و شکلی نبود که بگیم یک بخش با بخش دیگه در ارتباطه. ولی وقتی از پیرامید استراکچر صحبت می‌کنیم، ساختار ما به شکلیه که به شکل یک هرم هست؛ که در عمل شما هر چقدر داخلش می‌رید، عمیق‌تر می‌شید.

ما از Click Depth ۳ یا ۴ داشتیم صحبت می‌کردیم. به عنوان مثال، اینجا صفحه اصلی رو داریم با Click Depth صفر. در ادامه، دو مین‌کتگوری داریم، و بعد ساب‌کتگوری‌های این دو مین‌کتگوری رو مشاهده می‌کنیم.

درک ساختار سایت از دید کاربر و هماهنگی با اپلیکیشن

از جمله مزیت‌هایی که این استراکچر داره اینه که علاوه بر اینکه کاربرها درک بهتری از وب‌سایت پیدا می‌کنن (اینکه ساختار وب‌سایت به چه شکله)، به‌خصوص اگر وب‌سایت شما به شکلی باشه که کاربرها به‌صورت متداول داخلش بیان.

در نظر داشته باشین اینجا زمانی که از وب‌سایت داریم صحبت می‌کنیم، خیلی اوقات پیش میاد که وب‌سایت و اپ شما از یک جا داده‌های خودشون رو می‌خونن. به عنوان مثال، اگر منویی داخل وب‌سایت‌تون دارین، اون منو داخل اپ شما هم هست یا بالعکس. به همین خاطر، خیلی از مواقع پیش میاد داده‌هایی که برای وب‌سایت و اپ شما خونده می‌شه، از یک جا هستش، و اعمال تغییرات روی اون، هم روی اپ شما اثرگذاره و هم روی وب‌سایت. به همین جهت، گاهی اوقات باید این مورد رو در نظر داشته باشین که نمی‌شه تمام مواردی که مدنظر ماست، پیاده‌سازی بشه.

جدای از اون، ساختاری که در حال چیدنش هستین، علاوه بر اینکه باید پرسپکتیو سئویی براش داشته باشین، پرسپکتیو محصولی و Information Architecture هم باید داشته باشه. این جزو وظایف مستقیم یک متخصص سئو نیست، ولی شما باید این دید رو داشته باشین که چنین مواردی هم هست و می‌تونه اتفاق بیفته.

کاربرد ساختار پیلار–کلاستر در وبلاگ و تولید محتوا

یکی دیگه از استراکچرهای مرسوم، «Pillar-Cluster» یا «Hub and Spoke» هستش. معمولاً این ساختار رو ما برای وبلاگ خودمون و برای محتواهایی که در داخل وبلاگ داریم به‌کار می‌بریم. اینجا به عنوان مثال، می‌بینیم یک موردی داریم به عنوان Vegetables، که حالت محتوای اصلی ماست. داخلش لینک‌های رفت و برگشتی به باقی Vegetables داده شده. مثلاً اینجا گوجه رو داریم، هویج رو داریم. در مثالی که اینجا داریم، لینک رفت و برگشتی داده شده. خیلی مرسومه که از این ساختار در وبلاگ‌های خودمون استفاده کنیم، که منجر می‌شه تاپیکال آتوریتی مطلوبی هم کسب کنیم.

به این معنا که اگر شما در حوزه‌ای مثل موبایل فعالیت می‌کنین، به‌خصوص لوازم جانبی موبایل، آیا تمامی محتوا هایی که حول گلس موبایل هست رو دارین کاور می‌کنین داخل وبلاگ خودتون یا نه؟ اگر بله، این منجر می‌شه گوگل متوجه بشه که شما منبع مطلوب‌تری هستین که بخواد در کوئری‌های متفاوت بهتون رتبه بده، تا یک وب‌سایت دیگه‌ای که در همون حوزه فعالیت می‌کنه ولی فقط دو سه مقاله درباره گلس نوشته و انتظار رتبه داره.

 نقش Site Structure در Keyword Mapping و طراحی صفحات هدف

این رو هم در نظر داشته باشین: معمولاً ساختارها رو به شکلی می‌چینیم که ترافیک رو از سمت وبلاگ خودمون به سمت وب‌سایت اصلی ببریم. یا بهتر بگیم، به بخشی از وب‌سایت که اگر یک e-commerce باشه، در نهایت کاربر بیاد داخل سایت، بره به کتگوری‌ها، از بین محصولات انتخاب کنه، بذاره توی سبد خرید و خرید کنه. اینجا باید بدونیم که سایت استراکچر می‌تونه به ما کمک کنه تا کیورد مپینگ راحت‌تری انجام بدیم. کیورد مپینگ و سایت استراکچر دو مفهومی هستن که معمولاً خیلی در کنار هم دیده می‌شن.

فرض کنیم ما برای بیزینس خودمون یه کیورد ریسرچ جامع انجام دادیم و متوجه شدیم کاربرهای ما عباراتی مثل: “خرید تلویزیون ال‌جی OLED ۵۵ اینچ” رو سرچ می‌کنن. از این عبارت می‌فهمیم که:

  • یک کتگوری داریم (تلویزیون)
  • یک برند داریم (ال‌جی)
  • دو اتریبیوت داریم (OLED و ۵۵ اینچ)

و این یعنی ما می‌تونیم تلویزیون OLED رو به عنوان یک ساب‌کتگوری هم در نظر بگیریم.

 چطور یک ساختار مناسب، مسیر توسعه وب‌سایت را هموار می‌کند؟

این کیورد مپینگی که انجام دادیم، هم باعث می‌شه سایت استراکچر ما شکل بگیره، و هم بالعکس، یعنی وقتی سایت استراکچر ما شکل گرفت، می‌تونیم به شکل راحت‌تری برای برندهای دیگه هم ساختار بسازیم.

مثلاً برای سامسونگ هم همین اتفاق می‌افته. کاربرها عباراتی مثل: “تلویزیون OLED ۵۵ اینچ سامسونگ” یا “تلویزیون سامسونگ ۵۵ اینچ OLED” رو سرچ می‌کنن.

در واقع وقتی شما یک سایت استراکچر مطلوب دارین، که بک‌بونش می‌تونه کیورد مپینگ باشه، یا برعکس، وقتی کیورد مپینگ انجام دادین و باهاش سایت استراکچر ساختین، این باعث می‌شه اسکیل کردن وب‌سایت در آینده راحت‌تر باشه. حتی گاهی پیش میاد ابزارهایی که برای کیورد ریسرچ استفاده می‌کنیم، بعضی داده‌ها رو نشون نمی‌دن. ولی اگر سایت استراکچر مطلوبی چیده باشیم که صفحات متنوعی رو پوشش می‌ده، ممکنه به عباراتی برسیم که اصلاً نمی‌دونستیم کاربرها سرچ می‌کنن. مثلاً ممکنه ببینیم صفحه‌ای برای “تلویزیون سونی ۵۵ اینچ OLED” داریم، بدون اینکه اصلاً می‌دونستیم چنین چیزی سرچ می‌شه.

پس سایت استراکچر مطلوب باعث می‌شه با ایفورت کمتر، راحت‌تر بتونیم وب‌سایت‌مون رو توسعه بدیم.

جمع بندی:

در این ویدیو با ساختارهای مختلف وب‌سایت آشنا شدیم؛ از مدل‌های هرمی و سیلو گرفته تا ساختار پیلار–کلاستر که معمولاً در وبلاگ‌ها استفاده می‌شوند. در ادامه به نقش Site Structure در درک بهتر محتوا توسط کاربران و موتورهای جست‌وجو پرداختیم، و دیدیم که چطور می‌تواند فرآیند Keyword Mapping و توسعه صفحات را هدفمندتر و مقیاس‌پذیرتر کند. با انتخاب درست ساختار، نه‌تنها تجربه کاربر را بهبود می‌دهد، بلکه از دید سئو تکنیکال نیز به خزیدن و ایندکس بهتر صفحات کمک می‌کند و مسیر رشد سئو در آینده را هموارتر می‌سازد.

اگر سوال یا نظری درباره این ویدیو و محتوا داشتین، خوشحال می‌شیم برامون کامنت بذارین.