ساختار سایت، سئو و تجربه کاربر: از نگاه یک متخصص تکنیکال

آنچه در ویدیو می‌بینید:

در این ویدیو درباره یکی از مفاهیم پایه‌ای در سئو تکنیکال یعنی سایت استراکچر صحبت می‌کنیم. ابتدا توضیح می‌دیم سایت استراکچر چیست و چه تفاوتی با Information Architecture دارد. سپس، نقش سایت استراکچر در تجربه کاربری و نحوه دسترسی کاربران به صفحات مختلف مطرح می‌شود.

اگر هم شرایط دیدن ویدیو رو ندارید، می‌تونید از محتوای متنی اون استفاده کنید 

تعریف و جایگاه سایت استراکچر در سئو

سایت استراکچر از جمله مواردی هستش که در بررسی تکنیکال سئو وب‌سایت مدنظرمون باید بهش توجه کنیم. اول از همه بریم سراغ اینکه سایت استراکچر چیه؟ سایت استراکچر با لینک های داخلی ای که در صفحات متفاوت ما قرار دارن، در عمل شکل می‌گیره و پدیدار می‌شه.

سایت استراکچر مطلوب به شکلی هستش که هم UX مطلوبی داشته باشه، به این معنا که یوزرهای ما به صفحاتی که براشون اهمیت داره به شکل مطلوبی بتونن دسترسی پیدا کنن، و همین‌طور سایت استراکچر مطلوب منجر می‌شه کرالر ها صفحات مهم وب‌سایت ما رو به شکل مطلوب‌تری بتونن پیدا کنن. در واقع فاز دیسکاوری بهتری صورت بگیره که در نهایت منجر به کرال شدن اون صفحات بشه.

تفاوت سایت استراکچر و Information Architecture

در کنار سایت استراکچر باید در نظر داشته باشیم مفهومی داریم با اسم Information Architecture.
در Information Architecture (که البته زیاد پرسپکتیو سئویی نمی‌شه گفت اونجا هستش، بیشتر حالت UX هست و باید در نظر گرفته بشه)، میان بررسی می‌کنن کاربرها چه بخش‌ها و چه سکشن‌هایی از وب‌سایت براشون اهمیت داره و منوی وب‌سایت که معمولاً در تمامی قالب های سایت تکرار می‌شه به چه شکل باید چیده بشه. ما می‌دونیم، به‌عنوان مثال، در یک وب‌سایت e-commerce مثل دیجیکالا، کتگوری‌ها و ساب‌کتگوری‌ها اهمیت بسیار بالایی دارن.

به همین جهت، وقتی روی مگامنو کلیک می‌کنیم، شاهد تمامی دسته بندی های اصلی هستیم که زیرمجموعه اون‌ها یک سری کتگوری و ساب‌کتگوری هستش که می‌تونیم مشاهده کنیم. اینجا الزاماً پرسپکتیو سئو نیست. ما می‌دونیم برخی صفحات هستن که برای کاربرهای ما مهمن. به‌عنوان مثال، داخل هدر، بخشی داریم برای ورود به سایت و یا ثبت نام کردن. این موارد الزاماً برای سئو اهمیت نداره ولی از طرف دیگه می‌دونیم برای UX مطلوب، کاربرهای ما نیاز دارن این لینک‌ها در دسترسشون باشه.

این مفاهیم معمولاً زیرمجموعه Information Architecture می‌شن که با سایت استراکچر رابطه متقابلی دارن و در کنار همدیگه قرار می‌گیرن. سایت استراکچر رو می‌تونیم بیشتر با پرسپکتیو سئویی ببینیم و Information Architecture به این شکله که ما به چه شکل ساختار لینک‌دهی و ارتباط صفحاتمون رو بچینیم که کاربرها بتونن به داده‌های مدنظر خودشون و به صفحات مدنظر خودشون به شکل راحت‌تری دسترسی پیدا کنن.

تأثیر سایت استراکچر بر سئو، UX و Click Depth

در کنار مواردی که بیان کردم، بریم سراغ دلایل اهمیت سایت استراکچر. خب، می‌دونیم این منجر می‌شه موتورهای جستجو به شکل بهتری صفحات متفاوت ما رو دیسکاور کنن و هایراکی کلی وب‌سایت ما رو درک کنن. در کنارش، منجر می‌شه پیج‌رنکی که صفحات متفاوت ما دارن به شکل بهتری در کل وب‌سایت جریان پیدا کنه و عملاً لینک‌اکویتی دیستریبیوشن ایجاد می‌کنه. در کنارش هم (که الزاماً آخر نیست)، بهبود تجربه کاربری کاربرها رو داریم و نویگیشنشون بین صفحات متفاوت.

به‌عنوان مثال، جالبه بدونین در صفحات پرداخت، اگه دقت کنین، معمولاً ما لینک‌های نویگیشن و فوتر نداریم. چون اونجا مهمه که کاربر سریع، با نرخ ریزش کمتر، روی دکمه پرداخت کلیک کنه و سریع‌تر تبدیل بشه. اونجا هدف این نیست که کاربر نویگیت پیدا کنه. ولی می‌دونیم بر روی هوم‌پیج، لینک‌های نویگیشن رو داریم، چه در هدر، چه در فوتر، چه در داخل خود صفحه اصلی بنرهای متفاوتی داریم، دسته‌بندی‌هایی که برای اون بیزینس مهم هستن و مواردی حول این محور.

وقتی از سایت استراکچر صحبت می‌کنیم، مفهوم دیگه‌ای هم مطرح می‌شه به‌عنوان Click Depth یا عمق کلیک. فرض کنیم وقتی ما داریم یک وب‌سایتی رو بررسی می‌کنیم، صفحه اصلی نقطه شروع ماست – نقطه صفر ماست – ما هیچ‌جایی نرفتیم. ما معمولاً کاری که انجام می‌دیم این هستش که صفحاتی که برای ما اهمیت بالایی دارن رو در عمقی کمتر  از ۳ یا ۴ نگه می‌داریم. به‌عنوان مثال، ما یک سری کتگوری مهم داریم که مین کتگوری‌ها معمولاً هستن؛ که مشخص می‌کنن ما چه کتگوری‌هایی داخل وب‌سایتمون داریم، محصولات ما زیرمجموعه چه کتگوری‌هایی می‌شن، و مهمه کاربر این موارد رو ازشون آگاهی پیدا کنه.

به همین جهت این‌ها عمق کلیک ۱ دارن. عملاً وقتی لینکشون رو مشاهده می‌کنیم و روش کلیک می‌کنیم، به یک صفحه دیگه می‌ریم. از نقطه صفر به یک صفحه دیگه منتقل شدیم، که اینجا می‌گیم عمق کلیک ۱ داریم. این منجر می‌شه چه بات‌ها و خزنده‌ها و چه کاربرها به شکل بهتری اون صفحات رو کشف کنن. به‌صورت معمول، عمق کلیک معمول اینه که بیشتر از ۳ یا ۴ کلیک توسط کاربر اتفاق نیفته تا به صفحات هدف خودش برسه. به‌عنوان مثال، اگه من دنبال یک آیفون ۱۴ یا ۱۳ هستم، از هوم‌پیج دیجیکالا (عمق کلیک ۰) می‌رم روی گوشی موبایل (عمق کلیک ۱)، بعد اپل رو فیلتر می‌کنم، و در نهایت با عمق کلیک ۳ یا ۴ می‌رسم به یک PDP که تارگت منه.

یا ممکنه اصلاً از سرچ خود دیجیکالا استفاده کنم و مسیر مستقیم‌تری برم. از پرسپکتیو سئو که نگاه کنیم، معمولاً ساختار وب‌سایت رو به شکلی طراحی می‌کنیم که صفحات مهم نهایتاً با ۲، ۳ یا ۴ کلیک در دسترس باشن. این کمک می‌کنه بات راحت‌تر اون صفحات رو کشف کنه و در قدم بعدی اون‌ها رو کرال کنه. باید در نظر بگیریم ما لینک‌هایی داخل وب‌سایتمون داریم – مگامنو باشه یا لینک‌های سایت‌واید – که در هدر یا فوتر قرار گرفتن و در اکثر صفحات وب‌سایت تکرار می‌شن.

این‌ها باعث بهبود لینک سازی داخلی، بهبود بهتر کرال شدن، و ساختن یک سایت استراکچر بهتر می‌شن و باید بهشون توجه کنیم. حالا بیایم با مثالی مثل تکنولایف بررسی کنیم. لینک‌های هدر رو داریم که اینجا قرار گرفته. مثلاً «فروشنده شوید» که با توجه به اینکه بیزینس‌مدل تکنولایف به مارکت‌پلیس تغییر کرده، برای‌شون اهمیت زیادی داشته و اومدن این مورد رو اون بالا قرار دادن. بریم به انتهای صفحه، یعنی فوتر. اینجا می‌بینیم بخشی هست با عنوان «پرفروش‌ترین محصولات». ولی واقعاً پرفروش‌ترین محصولات این بیزینس نیستن.

در واقع در این بخش می‌بینیم مواردی قرار گرفتن که برای سئو مهم بودن. ممکنه واقعاً پرفروش‌ترین‌ها هم باشن، ولی خب چون ما سئوکار هستیم، می‌دونیم معمولاً این لینک‌ها برای آپتیمایزیشن سئویی قرار داده می‌شن. چون این لینک‌ها در تمام صفحات تکرار شدن، باعث می‌شن پیج‌رنک و لینک‌اکویتی بیشتری به این صفحات بره. به‌عنوان مثال، اینجا «پنکه» رو داریم که مشخصه با توجه به شروع فصل تابستون، براشون اهمیت زیادی داشته و اومدن این مورد رو اینجا قرار دادن.

جمع بندی:

در این ویدیو، نگاهی عمیق‌تر به نقش سایت استراکچر در سئو تکنیکال انداختیم و با تفکیک آن از Information Architecture، درک بهتری از ساختار فنی و تجربه‌محور وب‌سایت‌ها به دست آوردیم. با بررسی مفاهیمی مثل Click Depth و Internal Linking، اهمیت دسترسی آسان به صفحات کلیدی برای کاربران و موتورهای جست‌وجو مشخص شد.